När det verkade som att vi stod inför en förbigående modefluga (ung tusenårig som står framför en kamera för att dela sina färdigheter med sin publik) under åren, universum "Youtuber" har blivit ett yrke (och beroende på fallet, ganska lönsamt).
Så mycket som vissa vill misskreditera den här världen genom att hävda att den är befolkad av tonåringar som är förtjusta i tv -spel och praktiska skämt, för att veta den verkliga omfattningen av detta fenomen, måste du bara googla ordet "youtuber". Den direkta kopplingen till andra specialiteter som är etablerade i vårt samhälle är ganska stark: Vetenskap, utbildning, politik, underhållning, mode, skönhet, gastronomi … Så står vi inför en övergående mode eller inte? Låt oss analysera …
Förhållande till varumärken
Om någon har förstått potentialen för 'youtuber' -rörelsen har utan tvekan varit kommersiella varumärken. Och det är att från början har några av dem letat efter olika formler för att associera sin produkt på ett trovärdigt och effektivt sätt på en strategisk nivå med den redaktionella linjen i den kontrakterade profilen.
Oavsett hur många som trots det är det de kommersiella varumärkena som för närvarande stöder fenomenet ‘youtuber’, som hjälper profiler att professionalisera sin kanal genom att förse dem med inspelningsmedier, förse dem med innehåll, idéer etc. Frågan är enkel, skulle denna rörelse ha kontinuitet om det inte fanns några pengar inblandade? Svaret är ganska uppenbart: utan incitament bakom kanske vi skulle befinna oss inför en förbigående modefluga.
En annan av de mest återkommande frågorna är vet om en profil kan leva på det, förvandla din hobby till ditt yrke. Även om det verkar självklart har svaret några nyanser. Vi befinner oss i en miljö (även om det kan verka motsägelsefullt) inte särskilt professionellt och inte regelbundet där endast ett fåtal har en representationsbyrå bakom som ansvarar för att sluta fördelaktiga avtal med de främsta varumärkena inom sektorn.
Avkastning på investeringen: rykten och säkerheter
Och hur mycket tjänar en ‘youtuber’ för att generera innehåll där det finns ett varumärke bakom? Hur kan varumärken kvantifiera framgången för en handling med en ‘youtuber’?
När det gäller den ersättning som en profil får varje gång de samarbetar med ett varumärke, finns det för närvarande mycket ryktkvarn bakom. Till skillnad från andra specialiteter inom marknadsföringsvärlden där det finns förinställda kostnader, för närvarande Profiler som är värd för deras innehåll på sin YouTube -kanal har inte en standardiserad hastighet. Som sagt, sektorspecialisterna som har aktiverat kampanjer med de viktigaste referensprofilerna år efter år har fastställt ett prismönster som gör att de kan planera digitala medier.
Rakt på sak. Om vi fokuserar på den nationella marknaden kan priserna sträcka sig från 2000 euro per video (genomsnittsprofil för mer än 100 000 prenumeranter) till mer än 100 000 euro som krävs av toppprofilerna för att associera deras innehåll med ett kommersiellt varumärke (i fallet som vill acceptera förslaget, eftersom pengar för denna typ av profiler inte är allt).
Dyrt eller billigt? Beroende på optiken där du tittar. Premiumprofiler som initialt kräver nära 100 000 euro för att delta i alla åtgärder, omfattas av noggranna lönsamhetsstudier som syftar till att visa avkastningen på investeringen.
Om någon av oss tänker på ordet "youtuber" kommer Ruben Doblas, en spansk profil som är mer känd som "ElRubius", oftast att tänka på. Enligt en studie utförd av Sony Pictures (en av dess huvudklienter) är det säkerställt att av det totala antalet användare som påverkas av en trailer för en film där ElRubius har närvaro, hamnar 80% på bio att se det. Glöm inte att denna profil har en kanal med mer än 23 miljoner prenumeranter.
Bortsett från Spanien är den främsta världsomspännande exponenten för fenomenet 'youtuber' svensken Felix Arvid Ulf Kjelberg, mer känd som 'PewDiePie'. Med mer än 53 miljoner prenumeranter tjänade det enligt tidningen Forbes under det senaste året mer än 15 miljoner dollar i reklamintäkter, med YouTube och Disney själv som dess främsta kunder. Men nej, PewDiePie är inga nyheter på grund av dess inkomst eller antalet gånger kanalens videor har spelats upp (mer än 14 miljoner). Den svenska ‘youtubern’ är nyheter för att ha varit inblandad i kontroversen …
Riskprofiler
Men ja. Felix Arvid är på allas läppar för en historia publicerad av den ansedda Wall Street Journal, där han anklagas för att ha gjort antisemitiska skämt ("Döden alla judar"). Sådan var efterverkan, att företag som YouTube eller Disney har tvingats bryta sina kontrakt med den svenska profilen. Skämtet (med ganska liten nåd, förresten), har varit ganska dyrt för PewDiePie, eftersom om vi fokuserar på hans kontrakt med YouTube har lanseringen av den andra säsongen av hans serie 'Scare PewDiePie' avbrutits (exklusivt innehåll för Premium -prenumeranter) och har uteslutits från Google Preferred, ett nätverk som skapats för att marknadsföra kommersiella avtal mellan profiler och märken.
Men Du behöver inte gå särskilt långt för att hitta sambandet mellan 'youtuber' och 'kontrovers'. I vårt land, lämnar åt sidan de hyllade "Anchoa Gate Face", gjorde profilerna Juan Miguel Flores (JPelirrojo) och Jorge Cremades rubriker. Den första hoppade fram efter att ha publicerat en serie tweets där han visade sin åsikt efter tjurfäktaren Víctor Barrios död. Efter att ha anklagats för att glädjas åt att tjurfäktarens död, Nestle inför kritik, tvingades bryta det avtal som det hade med profilen för kampanjen för sin Maxibon -produkt.
För hans del skapade Jorge Cremades, en av de viktigaste referenserna till videor i komediformat, rubriker när han tog fart och förklarade att "Det finns fler våldtäkter av män än kvinnor". Utan tvekan uttalanden få åtgärder, och mer när Cremades var mitt i marknadsföringsfasen av hans teaterföreställning. Sådan var resan som de viktigaste teatrarna som anlitade deras tjänster tvingades avbryta tidigare aviserade föreställningar.
Spanien, en hel marknad att lagstifta
Kanske är en av de väntande redogörelserna för 'youtuber' -miljön att reglera sitt sätt att reflektera när innehållet är reklam och följden beskattning av din inkomst. Även om i andra länder som USA, profiler redan tvingas använda reklammärken i publikationer där det finns ett direkt förhållande till varumärken (#ad), finns det i vårt land för närvarande ett juridiskt vakuum som undantar alla profiler att innehållet är reklam, vilket väcker rimliga tvivel om beskattningen av denna inkomst. Och om det finns tvivel hjälper det inte att några av de viktigaste nationella 'youtubers' har bosatt sig i Andorra …
Bortsett från sådana svåra frågor som inkomstbeskattning, den största rädslan för varumärken och profiler för att öppet erkänna att innehåll är reklam ligger i reaktionen från den drabbade publiken, användare med en viss känslighet för att avvisa denna typ av åtgärder.
Det enda säkra är att vi står inför en mogen publik som är fullt medveten om när ett varumärke ligger bakom sin fritid, publik som går utöver lätt kritik, främst klagar på enkel förening och överexponering. Du måste bara krypa på kommentarerna från ett innehåll där det finns ett kommersiellt avtal bakom, för att observera de första gröna skotten av mognad där gratulationer ges till både profilen och märket för dess kvalitet.
Kort sagt, om innehållet är dåligt (med eller utan ett varumärke bakom), kommer det att utsättas mer för kritik än noggrant innehåll där det finns ett kommersiellt förhållande som öppet erkänns av båda parter.
Vad både profiler och annonsörer måste ta hänsyn till är att vi befinner oss i ett samhälle där framgång betraktas med misstänksamhet, alltid utsatt för lätt och fördelaktig kritik. Men det är en helt annan sak … Låt oss säga adjö med en humor, den lysande imitationen av komikern Joaquín Reyes från den hyllade Rubén Doblas aka 'ElRubius'
