Räck upp handen som inte har sett videon där professor Robert Kelly, medan han intervjuades via Skype av BBC, av misstag avbryts av sina två barn och fru. Tja, ja, vi står kanske inför det senaste virala fenomenet, ett litet hemligt missöde som har gjort den okända professor Kelly och hans familj till världsomspännande mediestjärnor.
Efter att ha påverkats eller direkt varit huvudpersoner i virala fenomen undrar vi hur denna oförutsägbara materia som kallas viralitet föds, växer, utvecklas och dör. Komplex fråga där de finns, baserat på exemplifiering, från Solvetic försöker vi få lite ljus.
Vad är viralitet?
Låt oss börja med en grundläggande definition som hjälper oss att förstå den sanna dimensionen av ordet viralitet. Utan vidare hänvisar vi till a innehåll som sprids genom något medium når en överdriven popularitet på kort tid.
Det finns många teorier om dess ursprung eller om mekanismer för att nå en sådan dyrbar skatt, men det är sant att om vi tänker på de senaste virala fenomen som vi har haft, måste vi nödvändigtvis fokusera på termen "spontanitet". Konspirationsteorier åt sidan, vem skulle ha trott att stackars Warren Beatty skulle vara huvudpersonerna i ett av de största misstagen vid ett evenemang som är lika stort som Oscarsgalan?
När det gäller de olika teorierna som förklarar de ingredienser som ett bra viralt innehåll måste ha, även om de alltid måste tas med en viss åtgärd, är det intressant att ta hänsyn till dem för att förstå hur man försöker planera framgången för en reklamkampanj:
Ingredienser för ett viralt innehåll
- Inkludera känslomässiga och humoristiska element. Och om vi kan inkludera husdjur, har vi redan fått mycket mark (och om det är katter eller hundar, desto bättre).
- Budskapet måste vara kort och begripligt. Vi kan inte sluta för att förstå vad det betyder för oss.
- Vi måste känna vår publik, alla är inte intresserade av samma typ av innehåll
- Innehållet måste vara flytande. Vad betyder det här? Ett innehåll som kan anpassas till alla format och medium (som föds digitalt och exploderar offline eller vice versa)
Spontanitet, gudomlig skatt
Som vi har kommenterat, hur motsägelsefullt det än verkar, har de viktigaste virala rörelserna som har inträffat under de senaste åren ett okänt ursprung.
Kommer du ihåg hyllade "Harlem Shake"? Låt oss komma ihåg. För 4 år sedan publicerade en populär komiker (Filthy Frank) en video på YouTube som visar 4 personer i kostym som dansar till låten 'Harlem Shake', en catchy låt skapad av producenten Dj Baauer (som du kan se har originalinnehållet mer än 50 miljoner visningar):
Över natten började hela världen (dräkt inkluderad) dansa till den fängslande musikaliska kompositionskameran i handen. Företag, skolor, idrottslag … Ingen undgick ett av de första virala fenomenen som använde sociala nätverk som ett medel för massutvidgning
Men vi behöver inte gå långt för att observera hur Internet i allmänhet och sociala nätverk i synnerhet främjar spridningen av en viral rörelse. Namnet på Sean Kennedy (anhängare av Wigan) säger säkert inget. Tja, goda gamla Sean kom inte på en bättre idé än att ägna en låt åt Will Grigg (internationell fotbollsspelare för Nordirland) baserad på melodin av låten 'Feedom from desire' av den italienska sångaren Gala Rizzatto.
Sådan var den virala framgången med videon, att versionen som skapades av Kennedy blev Nordirlands hymn i hans deltagande i det senaste EM i Frankrike. I varje match för det irländska landslaget blev det en fest i rytmen "Will Grigg's on fire". Vi var alla lite irländska …
Vad har varit den sista stora kollektiva virusrörelsen som har uppstått spontant? Vi kommer överens om att komma ihåg ett fenomen som gradvis bleknar, men som för inte länge sedan fick oss alla fascinerade … och immobiliserade!
Ja, vi syftar på den hyllade "Mannequin Challenge", ett viralt fenomen som föddes på Internet där flera personer förblir orörliga medan det musikaliska temat "Black Beatles" av Rae Sremmurd spelar i bakgrunden. Vid det här tillfället måste vi resa till Jacksonville (Florida) för att hitta ursprunget vid Edward H. White Institute. I slutet av 2016 lade några studenter upp en video på Twitter där de syntes imitera en skyltdocka medan den ovannämnda träffen spelades i bakgrunden.
Det som hände sedan har redan blivit ytterligare en ikon för vår senaste historia. Miljontals människor filmar sig orörliga, oavsett om de är på jobbet, deltar i en show eller träffar sina nära och kära. Lebron James och hans Cleveland Cavaliers vid sitt besök i Vita huset (fortfarande bebodda av Obama -paret), kanske lämnade de oss den mest genomarbetade "Mannequin Challenge". Överlägset lopp…
Viralitet och solidaritet: visst gör jag det, snygg!
Naturligtvis är spontanitet en av huvudingredienserna för att viralt innehåll ska fungera. Men om vi observerar de senaste fenomen som har inträffat kan man se hur solidaritet är en effektiv hävstång för att en specifik handling ska bli en massrörelse.
Det kanske mest representativa exemplet har varit det mycket hyllade 'Ishinksutmaningen', en rörelse som försöker uppmärksamma amyotrofisk lateral skleros (ALS) och göra befolkningen medveten om behovet av att forska om det. Kampanjen lyckades samla in mer än 100 miljoner dollar på mindre än 30 dagar, ett belopp som användes för att finansiera olika projekt som efter årens gång och genom forskning börjar bära sin första frukt.
Och varför inte. Vi kan också upptäcka förebyggande spontana viralitetsåtgärder. Ja, förebyggande mot risken att dela olämpligt innehåll. Vem har inte träffat Nico genom snabbmeddelanden? Om det inte ringer, är vi här för att berätta om det, kära läsare. En lärare (Esmeralda Reviriego, Torrejón) bad sina elever att arbeta med ett viralt projekt i syfte att öka medvetenheten om farorna med att dela personligt innehåll på sociala nätverk. För detta skapade de en fiktiv karaktär som heter Nico och använde påståendet "Hjälp mig att resa runt i världen" de gjorde en enkel kladd på papper till ett viralt fenomen som passerade gränser.
Ritningen var så framgångsrik att den delades (tillsammans med hashtaggen #hazlopornico) i vårt land av de officiella kontona för National Police och Civil Guard.
Viralitet och märken: svår kombination
Ingen undslipper viralitetens förföriska kraft, inklusive varumärken. Och det är att de, medvetna om fördelarna med en global och massiv inverkan, med mer eller mindre framgång har försökt de senaste åren att aktivera virala kampanjer genom att fördela stora investeringar.
Och det är här de första tvivlen dyker upp. Ett viralt fenomen, kan det planeras? Även om svaret kan verka självklart ('Mr money is a powerful gentleman' var den stora Francisco de Quevedo), eftersom vi har utvecklat viralitet aktiveras från spontanitet, från det okända.
Även om det liksom allt i livet finns undantag, trevliga överraskningar som får dig att återfå hoppet i välplanerad reklam. Kommer du ihåg när Ellen DeGeneres tog en selfie med Hollywoods ledande svärd på Oscarsgalan?
Tja, Samsumg planerade en bra kampanj som gjorde tweet genererad av DeGeneres till det mest delade inlägget någonsin på Twitter. Före dig ursprunget till fenomenet #selfie i HUVUDBREV
Med det kan vi bekräfta att viralitet är en demokratisk övning där någon av oss utsätts för att bli "kung för en dag" (ett av egenskaperna hos viralitet är dess flyktiga natur). Nu behöver vi bara njuta av varje viralt ögonblick, som trots några av oss som är i en viss ålder är sanna ikoner i vår senaste historia.
