Marknadsförings- och reklamstrategier upplever en tid med extrem konkurrenskraft. Å ena sidan kvaliteten på kampanjerna som utvecklats av kreativa team och byråer, och å andra sidan volymen av annonsörer som vill sticka ut och ha de bästa positionerna i Prime Time, vid det mest bevakade ögonblicket i veckan. En lönsam affär för kedjorna, dyr för resten.
Ett företag där inte alla kommer in, där annonsutrymmen fungerar som ett filter, så att endast en mindre grupp annonsörer kan passera, vars gemensamma nämnare är en stor årlig budget för att investera i reklammedier som TV, digital eller press. Stora multinationella företag som kan hantera priset för att vara i det privilegierade området i startnätet.
I reklamstrategier är målet inte alltid baserat på sökningen för närvarande med den högsta publiken eller att spendera de flesta minuter på skärmen. Vissa annonsörer gör stora investeringar för att säkerställa "en plats" i de mest sedda, satsar allt på en färg: att vara i huvudet, till vilket pris som helst.
Men hursomhelst, digitalisering har påverkat strategisk planering av ett företag och på vilket sätt, ge plats för djupare mål som strävar efter en viktigare händelse för ett företags verksamhet: Mål, att sälja.
I den meningen har investeringarna i digital reklam bara ökat sedan starten för att överstiga budgeten för andra reklamkanaler som radio, skriftlig press eller utomhusreklam; Placerar sig i frontlinjen, bara överträffad av budgeten för "teles".
Segmentering och mätning efter flagga
Anledningen till att digitala investeringar ökar i sig är utvecklingen av mediet. Hur många läser tidningen och hur många läser nyheterna på Internet? Men också i de möjligheter som erbjuds av Internet som medium, när det gäller segmentering och realtidsmätning.
Segmentering är en nyckelpunkt där fördelen inte bara är att kunna segmentera en grupp människor som är mer benägna att köpa din produkt, utan också möjligheten att kunna erbjuda ett personligt meddelande till varje mål, beroende på smaken av var och en., gör det digitala mediet till ett unikt medium med unika konkurrensfördelar.
Mätning, den andra pelaren för e -poststrategier där mätning presenteras som en fördel och som en viktig punkt för att mäta kampanjen när det gäller täckning (leveranser), kvaliteten på effekterna (öppnande av e -postmeddelanden) och målet som ska uppnås. (produktförsäljning, registrering, bekräftelse på närvaro av evenemang, slutförande av en ofullständig process).
I denna mening sticker e -postmarknadsföringsstrategier ut i digitala strategier, inte bara viktiga, utan också nödvändiga för att kunna nå en grupp människor, oavsett antal, anpassa budskapet: täckning, segmentering, personalisering.
E-postmarknadsföringsprogram varierar beroende på syftet och avsikten med vilken det tillämpas, det är ett sätt att nå dina kunder att kommunicera ett produkterbjudande, korsförsäljning, ett sätt att bygga lojalitet och även nå potentiella kunder, det är ett sätt att informera och bekräfta en process som involverar din klient, till exempel bekräftelse av en registrering eller bekräftelse av en försäljning.
Med dagens "varuhus" som exempel, till exempel Amazon, Ebay eller till och med El Corte Inglés, använder de denna kanal för olika ändamål:
Typer av e -post
- bekräftelse av registrering
- Information om en process: Vid köp av en produkt, från inköpsbekräftelsen, genom leveransinformation och produktspåret, leveransbekräftelse
- Begäran om information från användaren: betygsätt den produkt du just köpt
- Remarketing: Avsluta processen med att sälja en produkt som du lämnade i kundvagnen, information om en produkt som du har konsulterat och som har ändrat priset, minne av en produkt som du har visat intresse för, men inte har köpt.
- Erbjudanden: Allmänna rabatterbjudanden som Black Friday eller Cyber Monday, sändningskuponger, specifika erbjudanden på rader som kan intressera dig.
Att skicka e -post hjälper dig att stärka banden med din klient, men det är också en försäljningskanal som har högre avkastning på inkomster än andra kanaler som RRSS. , väga flera punkter innan du fattar beslutet om vem och varför.
MallarMallar som kan anpassas, som anpassar sig till alla enheter: Responsiva e -postmallar (PC, surfplatta, mobil) som är enkla att utforma och anpassar sig efter dina behov. Det finns företag som erbjuder gratis, kvalitet, anpassningsbara mallar som du kan göra på några minuter.
Möjlighet att skicka massmeddelandenSkicka till hela din databas, eller bara några. Det beror på ditt mål, föremålet för försändelsen. Det som inte räcker är att ha ett verktyg som du kan utföra alla sändningar med, oavsett mängden människor du vill nå.
FraktautomationEn av hemligheterna med e -post och optimal prestanda är det ögonblick då försändelsen sker. Hantera tider enligt de olika processer och händelser som är mottagliga för att göra en försändelse. Att veta att en användare lämnade en produkt i kundvagnen är lika viktigt som att kunna schemalägga en automatisk leverans till den användaren efter en rimlig tid, med produkten som intresserar dem, och att månader inte går.
BlanketterMöjlighet att anpassa sig till ditt företag: Säljer du produkter på din webbplats? Leta enkelt efter att synkronisera försändelsen med fodret till den produkt du säljer.
Hemligheten för framgång när det gäller att planera för att uppnå ett mål, en del av en röntgen som troget visar status och behov, i detta fall proffs, som ditt företag ropar efter. Så viktigt att analysera, så viktigt är slutsatserna, så viktiga för att vidta lämpliga, nödvändiga och korrekta åtgärder.
