Guide för att komma igång med Facebook -annonser

Facebook har samlat en gigantisk användarbas sedan 2004, så din målgrupp är troligen någonstans på detta sociala nätverk. Det är den goda biten. Det dåliga är det varje dag blir det svårare att göra dina sidor synliga för den potentiella publiken på ett organiskt sätt. Det är då som Facebook -reklam blir, inte bara användbart, utan nödvändigt (Eftersom Instagram tillhör Facebook kan du också annonsera på IG från samma Facebook -annonsplattform, med samma funktioner).
Det finns olika typer av reklam på detta sociala nätverk, men ibland vet vi inte vilken som är den mest lämpliga för att nå vår publik och uppnå de mål som ställs för vårt varumärke. Vad jag vill göra med denna handledning är visa de annonseringsalternativ som finns på Facebook och hjälpa dig att förstå vilken som fungerar bäst för din typ av verksamhet.
Hur man börjar
Det finns två alternativ för skapa Facebook -annonser, skaparen av Facebook -annonser och Power Editor. Om du inte känner till Facebook -annonser är det bättre att använda skaparen eftersom det är mycket lättare att förstå (även om den har mindre funktioner) och du kan köra din första kampanj snabbare. När du känner dig bekväm med det här är det dags att använda Power Editor, som har några ytterligare verktyg som:

• Skapa och annonsera opublicerat innehåll.
• Se resultat efter kampanj, specifikt inlägg eller vilket filter du föredrar.
• Att skapa massmeddelanden genom import av Excel -filer.
• Använd Utfrågningsavsnitt för att spara specifika publikgrupper som du senare kan återanvända utan att behöva ange alla detaljer om inriktning.

Välj ditt mål
Varje Facebook -annons är annorlunda. Vissa letar efter människor som "gillar" din sida, medan andra letar efter engagemang, andra letar efter klick, andra konverteringar etc. De objektiva alternativen du har tillgängliga är följande.
Inriktar sig på Facebook -annonser

• Marknadsför dina inlägg: för att uppnå engagemang med publikationerna på din sida.
• Marknadsför din sida: att få "gilla" på din sida, i syfte att få din publik att växa och öka ditt varumärkes räckvidd.
• Locka människor till din webbplats: för att generera klick som riktas till din webbplats.
• Öka konverteringar på din webbplats: för att få människor att utföra en specifik åtgärd på din webbplats (du måste lägga till Facebook -pixel på din webbplats).
• Öka installationer av din applikation: för att skapa installationer av din mobilapp.
• Öka interaktion med din ansökan: för att få människor att använda din skrivbordsapp.
• Öka antal deltagare på ditt evenemang: för att få fler att delta på ditt evenemang.
• Uppnå det folk begär ditt erbjudande: för att skapa erbjudanden som människor kan lösa in i din butik.
• Öka videovisningar: för att få människor att se din video.

Så här ser det första steget i att välja ett mål ut i kampanjbyggaren:

FÖRSTORA

När du väl har valt ditt mål bör alla andra steg anpassas till det.
Välj din valuta
För denna övning valde vi målet "Marknadsför din sida ". När du väl har gjort det, om du aldrig har gjort annonser på Facebook, kommer skaparen att be dig att skapa ditt annonskonto genom att välja din valuta och din tidszon.

FÖRSTORA

Definiera din publik
Du kan lägga ner mycket tid och pengar på att skapa en spektakulär annons med en super väldesignad bild och en kopiera Exceptionellt, men om det inte når de människor det behöver nå, slösar du bort alla dina ansträngningar. Det är därför Facebook -annonsplattformen är så populär: den låter dig segmentera publiken för dina annonser mycket bra med hänsyn till detaljer som:

• Plats
• Ålder
• Intressen
• Kön
• språk
• Utbildningsnivå
• Status för ditt förhållande
• Politiska och religiösa övertygelser
• Oavsett om de är anslutna till din sida eller inte

När du skapar en annons kommer Facebook redan att föreslå en förinstallerad segmentering, men den initiala informationen kan redigeras efter hur du vill segmentera din annons. Med den föreslagna inriktningen som ursprungligen indikerades av Facebook når jag en ganska bred publik:

FÖRSTORA

Men om jag vill kan jag segmentera målet för min annons mycket mer genom att lägga till fler platsinformation, intressen etc. I det här fallet är det till exempel en sida som publicerar foton av ett emblematiskt berg i Caracas, Venezuela, och jag kan bestämma inriktning, Bland andra intressen och kännetecken, expatriate Venezuelans att dra nytta av den nostalgi och få fler likes. I så fall är det viktigt att i avsnittet "Plats" inkludera de länder och städer med den högsta koncentrationen av venezuelaner som inte bor i sitt hemland.

FÖRSTORA

Naturligtvis kommer min potentiella omfattning att vara mer begränsad, men det är inte dåligt om jag letar efter ett mycket specifikt mål.
Bestäm din budget
När du har definierat din publik kan du bestämma hur mycket du vill investera. Du kan tilldela en daglig budget, eller så kan du tilldela en global budget för hela din kampanj och bestämma start- och slutdatum.

FÖRSTORA

Där kan du lägga det belopp du vill, även om Facebook rekommenderar att du tilldelar minst $ 2 för varje dag i din kampanj.
Här väljer vi till exempel en mycket låg budget på $ 5 för två kampanjdagar:

FÖRSTORA

Men din budget och öppnings- och stängningsdatum för din kampanj kan variera beroende på vad du vill uppnå.
Välj dina bilder, din text och var du vill vara
Nu när du har bestämt vilka användare du vill nå och vad du vill att de ska göra måste du tänka på bilderna. Du kan välja bilder som redan finns på din sida, eller så kan du skapa bilder speciellt för detta tillfälle och ladda upp dem just nu.
Sedan måste du skriva texten som följer med dina annonser och granska hur det kommer att se ut med varje bild du har valt och på varje plattform.

FÖRSTORA

När det gäller platsen finns det tre huvudsakliga där din annons kan visas, var och en med sina fördelar och nackdelar.

• I nyhetsdelen på datorn: Detta är det mest slående av alla alternativ. När du annonserar i det här avsnittet visas din annons i människors nyhetsflöde som alla andra publikationer som användaren kan se från sina vänner eller andra sidor de följer. Även om det tydligt anges att det är en annons, har de ett äkta inläggsutseende eftersom de kan "gilla" och kommentera som med alla andra publikationer.

• Cellnyhetsavsnitt: Mycket av dagens internettrafik kommer från mobila enheter. Faktum är att Facebook förra året hävdade att plattformen hade 1,01 miljarder aktiva mobilanvändare (idag måste antalet ha ökat). Med en så stor användarbas verkar det självklart att annonsera på mobilen, eller hur? Tja, det beror på om din webbplats fungerar bra på mobila enheter (särskilt när dina annonser är av typen "locka människor till din webbplats" och "Öka konverteringar på din webbplats"). Det är värdelöst om du annonserar på mobilen om det inte fungerar bra när folk går till din webbplats på sina enheter, inte laddar, är obekväma eller inte anpassar sig bra till formatet. Du vill inte spendera pengar på detta om användare kommer att stöta på en dålig eller negativ användarupplevelse, och detta är en viktig sak för alla att tänka på innan de väljer sitt annonsformat.

• Datorn till höger: Dessa annonser finns till höger i huvudnyhetskolumnen som föreslagna sidor, föreslagna grupper eller annonser och har ett format på reglaget, med sidopilar och sidopilar som aktiveras när du för musen över annonsen, och som gör att du kan se alla förslag.

FÖRSTORA

Låt oss lära känna varje typ av annons bättre
Nu när du vet mer om hur du ska annonsera på detta sociala nätverk kommer vi att se i detalj varje annonsformat som du har tillgängligt, samt några förslag från Facebook.

Klicka på webbplatsen

Dessa annonser liknar annonser efter engagemang, men deras huvudsakliga syfte är att driva trafik till din webbplats. De har klickfunktioner, leder dig automatiskt till din webbplats och har en valfri uppmaningsknapp.
De är utmärkta när du vill skapa trafik för din sida, främst för att den bild du väljer tar dig direkt till den sida du bestämmer.

FÖRSTORA

rekommendationer

• Rekommenderad bildstorlek: 1200 x 628 pixlar.
• Bildformat: 1,9: 1.
• Text: 90 tecken.
• Titel: 25 tecken.
• Länkbeskrivning: 30 tecken.
• Bilden får inte innehålla mer än 20% text. Kontrollera här andelen text i din bild.

Konverteringar på webbplatsen

För att få ut det mesta av denna typ av annons måste du ha Conversion Pixel installerat på din webbplats. När du har lagt till det kan du berätta för Facebook vad du specifikt vill optimera din webbplats för.
Som Facebook väl förklarar: ”Om du till exempel vill spåra betalningar, placera konverteringspixeln på bekräftelsessidan som människor ser när de slutför en betalning. Varje gång en person laddar den här sidan kommer koden att berätta för Facebook att en konvertering har skett. På detta sätt kommer Facebook att kunna jämföra det med besök och klick på en annons så att vi kan ge dig information som vägleder dig om avkastningen på investeringen för det belopp du spenderade.
Konverteringsspårning hjälper dig också att visa annonser för personer som mest sannolikt kommer att konvertera utanför Facebook. Läs mer om hur du optimerar dina annonser för konverteringar. "
Det finns också möjlighet att skapa sekvensannonser här, som låter dig skapa en karusell med flera bilder som kan leda till olika platser på din webbplats. Till exempel till olika produkter i din butik.

FÖRSTORA

rekommendationer

• Rekommenderad bildstorlek: 1200 x 628 pixlar.
• Bildformat: 1,9: 1.
• Text: 90 tecken.
• Titel: 25 tecken.
• Länkbeskrivning: 30 tecken.
• Bilden får inte innehålla mer än 20% text.

Interaktion med ett inlägg

Denna typ av annons används för att marknadsföra en statusuppdatering, foto, video, länk till en webbplats eller ett erbjudande som du redan har publicerat, för att generera likes, delningar och kommentarer. Det är därför de är perfekta när du vill öka engagemanget i dina publikationer

FÖRSTORA

rekommendationer

• Rekommenderad bildstorlek i nyhetsavsnittet: 1200 × 900 pixlar.
• Bildens bildförhållande i nyhetsavsnittet: 4: 3.
• Bildstorlek i den högra kolumnen: 254 x 133 pixlar.
• Bildformat i höger kolumn: 1,9: 1.
• Text: 90 tecken (Längre inlägg kan stympas på små skärmar).
• Bilden får inte innehålla mer än 20% text.

Jag gillar sidan

Få fler likes på din Facebook -sida Det kan vara mycket positivt av flera skäl. Det första är trovärdighet, eftersom när någon hittar din sida kommer de att se att du har ett bra antal följare som för ett varumärke vanligtvis leder till intresse för den och nöjda kunder. Den andra fördelen är att när någon ger dig den dyrbara likningen kommer några av dina publikationer att visas i deras nyhetskolumn utan att du behöver betala för att detta ska hända.
När annonsen visas i den högra kolumnen eller i huvudkolumnen i ditt mål kommer det att visa hur många likes du redan har, liksom användarens vänner som har gillat din sida.

FÖRSTORA

rekommendationer

• Rekommenderad bildstorlek: 1200 x 444 pixlar.
• Bildformat: 2,7: 1.
• Text: 90 tecken.
• Titel: 25 tecken.
• Bilden får inte innehålla mer än 20% text.

Installationer av din applikation

Om du har en stationär eller mobilapp kopplad till din produkt kan du lägga till den på ditt varumärkes Facebook -sida. Du kan sedan skapa annonser som inbjuder människor att ladda ner din app. Dessa typer av annonser är idealiska för företag vars värde beror på hur många som har applikationen (tänk på märken som Uber eller Easy Taxi).

FÖRSTORA

rekommendationer

• Rekommenderad bildstorlek: 1200 x 628 pixlar.
• Bildformat: 1,9: 1.
• Text: 90 tecken.
• Bilden får inte innehålla mer än 20% text.

Interaktion med din ansökan

Med den här typen av annonser vill du att folk ska använda din applikation när de har laddat ner den. En bra rekommendation från Facebook är att skapa en anpassad målgrupp för dessa typer av annonser från användarna av applikationen och adressera dem med en annons som uppmanar dem att utföra vissa åtgärder.
För detta i det här fallet är det viktigt att lägga till en uppmaning så att de som ser annonsen vet vad du vill att de ska göra.

FÖRSTORA

rekommendationer

• Rekommenderad bildstorlek: 1200 x 628 pixlar.
• Bildformat: 16: 9.
• Text: 90 tecken.
• Bilden får inte innehålla mer än 20% text.

Lokal sändning

Den här typen av annonser är endast tillgänglig i vissa länder, men den är av stort värde för företag som har en fysisk butik, eftersom det är tillåtet att skapa annonser som är specifikt riktade till personer som är nära ditt företag. Den används för att kommunicera specialerbjudanden, erbjudanden, dagliga specialerbjudanden eller öka kundtrafiken i butiken.
Trevligt att lägga till en uppmaningsknapp för hur du kommer dit. Genom att klicka på den kommer människor att se de nödvändiga anvisningarna för att komma till din butik.

FÖRSTORA

rekommendationer

• Rekommenderad bildstorlek: 1200 x 628 pixlar.
• Bildformat: 1,9: 1.
• Text: 90 tecken.
• Titel: 25 tecken.
• Beskrivning av nyhetsavsnittet: 30 tecken.
• Bilden får inte innehålla mer än 20% text.

Svar på evenemang

Om ditt företag har ett event som du vill marknadsföra är detta ett av verktygen som är värda att överväga. Skapa en iögonfallande inbjudan och kontakta sedan dina ideala marknadssegment.

FÖRSTORA

rekommendationer

• Rekommenderad bildstorlek: 1200 x 628 pixlar.
• Bildformat: 2,7: 1.
• Text: 90 tecken.
• Titel: 25 tecken.
• Bilden får inte innehålla mer än 20% text.

Begäran om erbjudanden

Vem gillar inte rabatter eller gratis saker? Om du har aktiverat något erbjudande, kupong eller kampanj via Facebook, använd den här typen av annonser för att öka det. Detta kan öka din kundbas eftersom en kampanj som motivation ökar chansen att de kommer till ditt företag (fysisk butik, restaurang, webbutik, etc.).

FÖRSTORA

rekommendationer

• Rekommenderad bildstorlek: 1200 x 628 pixlar.
• Bildformat: 1,9: 1.
• Erbjudandets titel: 25 tecken.
• Text: 90 tecken.
• Bilden får inte innehålla mer än 20% text.

Videovisningar

Det fungerar ungefär som efter engagemangsannonser, men i stället för att ha en bild, länk eller text har de en video som hjälper dig att berätta en historia. De är idealiska för att öka varumärkeskännedom, visa opublicerat material, bakom kulisserna eller annat innehåll som är relaterat till lanseringen av en produkt eller kampanj, eller som visar vittnesmål, åsikter och erfarenheter från dina kunder.

FÖRSTORA

rekommendationer

• Text: 90 tecken.
• Storleken på tumnagel bild: det ska matcha bildförhållandet för din video. Miniatyrbilden får inte innehålla mer än 20% text.
• Video: H.264 videokomprimering - Hög (föredragen), kvadratiska pixlar, fast bildhastighet, progressiv skanning.
• Ramar: Max 30 fps.
• Format:.mp4 med moov atom helst, utan redigeringslistor.
• Sidförhållande Rekommenderas: 1,33: 1/4: 3 / SDTV, 1,375: 1 / film, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1.85: 1 / film, 2.39: 1 eller 2.40: 1 / widescreen, ingen pelarlåda (svarta staplar på vänster och höger sida) eller brevlåda (svarta staplar upptill och nedtill).
• Audio: stereo AAC -ljudkomprimering, större än 128 Kbps (föredraget).
• Filstorlek: upp till 1,75 GB.
• Bithastighet: Det finns ingen bithastighetsgräns för filen om du använder tvåpassskodning, så länge filen inte överstiger 1 GB. Annars är gränsen 8 megabit per sekund för 1080 pixlar och 4 megabit per sekund för 720 pixlar.
• Varaktighet: Max 45 minuter.

AvslutningMed denna handledning har du redan lärt dig mer om alla annonseringsalternativ som Facebook erbjuder för att marknadsföra ditt varumärke eller företag, och hur man får ut det bästa av dem; men du får inte glömma det arbete du måste göra för att följa din investering. När du har gillat, kommenterat, delat eller riktat människor till din sida på din sida är det ditt jobb att fortsätta generera det engagemang och skapa värde för din konsument.
För att utöka dina kunskaper och lära dig mer tekniker om sociala nätverk, missa inte det här avsnittet.Gillade du och hjälpte denna handledning?Du kan belöna författaren genom att trycka på den här knappen för att ge honom en positiv poäng