Innehållsförteckning
Man kan säga att marknadsföring är allt som ett varumärke eller företag gör för att tillfredsställa konsumenterna och samtidigt göra vinst.
FÖRSTORAFör att uppnå den tillfredsställelsen av konsumentens behov och önskemål används vid marknadsföring 4 kontrollerbara variabler som kallas marknadsföringsmix eller marknadsföringsmix. Det handlar om 4 P: s, produkt, pris, plats och marknadsföring.
Idag kommer vi kort och enkelt att förklara var och en av P: erna och rollen var och en spelar inom marknadsföringsblandningen.
Produkt
FÖRSTORADet vi kallar en produkt inom marknadsföringsblandningen är alla konkreta varor eller tjänster som tillhandahålls. Dessutom har den två element som utgör den: den formella produkten, som är själva produkten; och den expanderade produkten, vilket är allt som konsumenten får när han köper produkten.
Till exempel, när någon köper en Louis Vuitton handväska, är den formella produkten helt enkelt en handväska, men den expanderade produkten är en lyxig handväska, som ger en viss status och bär med sig en hel rad betydelser och sociala uppfattningar.
Den utökade produkten kan också bestå av andra konkreta produkter (till exempel en klocka som medföljer flera remmar) eller ytterligare tjänster som kan följa med i köpet (till exempel hårförlängningar, som du också får när du köper dem) från en specifik formell produkt.
Pris
FÖRSTORADetta avser det belopp som konsumenten betalar för produkten. Den kan fastställas av företaget (nästan alltid), av regeringen (när det gäller reglerade produkter) eller av marknaden (som exempelvis är fallet med aktier som säljs på börsen).
När du sätter ett pris är det nödvändigt att ta hänsyn till pris-värde-förhållandet. Priset är hur mycket pengar en produkt kostar, och värdet är vad en konsument anser att en produkt ska kosta enligt vad den ger honom.
Om priset sätts långt över det upplevda värdet på en produkt kommer det inte att säljas. Å andra sidan, om priset är mycket lågt, kommer det inte att kunna tillgodose efterfrågan, det kommer att vara uttömt och det kommer att bli en brist; eller när det gäller vissa specifika produkter kan konsumenterna misstänka ett extremt lågt pris och besluta att inte göra köpet.
Fyrkant
FÖRSTORADetta omfattar alla ansträngningar som görs för att ta en produkt från tillverkaren till konsumenten på ett visst sätt. Det är mycket lätt att tänka att detta bara handlar om det ögonblick då produkten går in i en lastbil och levereras till försäljningsställena, men denna P är inte bara begränsad till produktens rörelse eller distribution, utan tar också hänsyn till faktorer som t.ex. lagringen, produktens placering på hyllorna och agenterna eller mäklarna (som för tjänster som till exempel försäkringar).
Befordran
FÖRSTORADetta är det P som de flesta tänker på som marknadsföring, utan att lämna de tre andra, och även om det är det mest synliga av de fyra, är det egentligen bara en aspekt av marknadsföringsmixen.
Marknadsföring avser alla kommunikationsinsatser som görs för att placera produkten i konsumentens sinne och få köpet (och helst återköpet) äntligen att äga rum, tills det genererar varumärkeslojalitet.
Inom denna P finns element som reklam, PR, säljfrämjande, direktmarknadsföring, personlig försäljning och sociala nätverk. Många gånger kommer en enda marknadsföringsåtgärd för denna P att omfatta mer än ett av elementen jag just nämnde.
Till exempel håller ett varumärke energidrycker en extremsportturnering (PR), för vilken det ringer ett öppet samtal via sina Twitter-, Facebook- och Instagram -konton (sociala nätverk), vilket i sin tur marknadsför med annonser på press, skyltar, radio reklam, tv -reklam och webbbaner (reklam). Det letar också efter erkända extrema idrottare och ber dem att prata om evenemanget (PR), med en influencersstrategi för marknadsföringen av evenemanget och ger också bort biljetter till turneringens final med en utlottning där människor som köper en sex pack med drycken (säljfrämjande), och denna tävling meddelas till konsumenternas databas via post (direktmarknadsföring).
För evenemanget inbjuder varumärket pressen, som i sin tur täcker evenemanget (PR), och har ett eget team som gör livesändning (sociala nätverk) och samlar material för att visa i foto, video, etc. efter händelsen på deras webbplats, deras YouTube -konton och andra sociala nätverk.
Det vill säga att kampanjelementen nästan alltid kommer att aktiveras tillsammans (men inte alltid på en gång) och är sammanflätade med varandra.
AvslutningInget av elementen i marknadsföringsmixen är viktigare än resten. Var och en av P är nödvändiga för att säkerställa att produkterna säljs som företaget önskar. Du kan ha en utmärkt produkt, med en utmärkt distribution, men om priset inte är korrekt kommer ingen att köpa den. Eller så kan en spektakulär och långtgående kampanj ha aktiverats genom att placera produkten i alla relevanta försäljningsställen, men om den är av dålig kvalitet kommer ingen köpare att ta hem den. och så händer det med alla P: er. I slutändan är marknadsföringsmixen som ett fyrbent bord: om man haltar, vinglar bordet och många gånger kollapsar det … Så när du gör en bra marknadsföringsstrategi, kom ihåg att inte försumma något av benen!Gillade du och hjälpte denna handledning?Du kan belöna författaren genom att trycka på den här knappen för att ge honom en positiv poäng
