Den som gör en webbplats vet att de måste ha den bästa positionen i sökmotorer för att få användare eller besökare, för detta Sökmotoroptimering kallas SEO och den Sökmotormarknadsföring känd som SEM Dessa är två av de viktigaste elementen idag för en omfattande marknadsföringsstrategi online, särskilt om vi talar om en sökmotorpositioneringsstrategi.
Genom att kombinera SEO- och SEM -strategier kommer vi att förbättra sökmotormarknadsföring vi kan uppnå fantastiska resultat.
Det uppskattas att ungefär betalda annonser som Adword -kampanjer gradvis skulle kunna öka den organiska resultatrankningen med en uppskattning på 89%.
När det gäller sökmotorer finns det två typer av sökningar: den organiska naturliga SEO och den betalda SEM. SEO måste ta hänsyn till båda typerna av sökningar, betalda och organiska, när man utformar en sökmotormarknadsföringsstrategi för att få en exakt bild av hela marknadsföringsmiljön.
Vad är mätvärden för?
- Bestäm vad användare som kommer från sökmotorer gör, om de köper, om de lyckas uppfylla målen för din webbplats (konverteringar).
- Bestäm om sökningen av användarna och vet hur man anpassar den i din strategi, innehåll, arkitektur (optimering av webben)
- Att lära sig att fatta beslut baserat på data och inte på intuition.
- Känn användarens smak över designern.
1) Vet CTR -klickprocenten betald
För att göra det generellt: Välj söktermer för betalda och organiska resultat, summera totalt antal klick och beräkna sedan betalda klick som en procentandel av det totala. För att konsultera och utföra dessa analyser är Google Analytics och Google Adword.
Till exempel kan vi kontrollera andelen betalda klick högre än 75% för att identifiera sökorden som får färre klick i de organiska resultaten och på så sätt arbeta med organiska eller SEM -strategier.
2) Tid på webben (avvisningsfrekvens)
Det är ett Google Analytics -mått som mäter antalet besök som överges när du bara tittar på en sida
Det är viktigt att behålla besökare så länge som möjligt, om avvisningsfrekvensen är större än 40% har webben lite intresse eller om användaren inte kan hitta det han letar efter och inte navigerar på vår webbplats. Det är det som påverkar många webbplatser mest.
Här är några tips och tricks för att sänka din avvisningsfrekvens.
Tips för att sänka avvisningsfrekvensen:
- Ge innehåll, sökord och titlar som är relevanta för användaren
- Det erbjuder ett tydligt och enkelt sätt att navigera genom din webbplats.
- Lägg till relaterade inläggslänkar.
- Få din sida att ladda snabbare genom att förbättra designen så att den blir lättare.
- Undvik popup-annonser eller tunga animationer.
- Öppna externa länkar på en ny sida och undvik iframes
3) Nyckelord som driver trafik
Om SEO inte har gjorts på webbsidan kommer vi säkert att inse det eftersom de flesta sökorden som leder till besök på sidan är namnet på ditt företag eller webbplatsens domän. Detta är bra, det betyder att användare känner till företagets namn eller att webbplatsen finns och de letar efter det, till exempel när du går till Google sätter du inte "internetsökmotorer" som ett sökord. Företaget är välkänt och skriver den direkta domänen. Därför är det också viktigt att marknadsföra domänen och varumärket.
4) Trafik- och konverteringsindikatorer
De tillåter oss att generera anpassade mätvärden som t.ex.
- Hur många förfrågningar har skickats från ett webbformulär?
- Hur många användare begär en produkt och hur mycket en tjänst?
- Hur många kandidater anmäler sig till en kurs?
- Hur många biljetter kommer ett evenemang att sälja?
Alla dessa personliga mått är inte som standard eftersom inget företag är detsamma som ett annat och var och en måste anpassa sin marknadsföringsplan online. För detta kommer vi att använda ett verktyg för att skapa personliga länkar (url), så när användaren utför åtgärden att klicka på den länken kan vi ge den en mening och mäta den.
Det beror på vilken sida vi sätter länken på, vi vet vilken åtgärd användaren vidtagit. Exempel om jag vill veta hur många frågor användaren har gjort, lägger jag länken när användaren klickar för att skicka formuläret.
Med URL -byggaren
Här ska vi skapa en URL för att mäta hur många gånger ett frågeformulär skickas in, men det kan användas för att mäta försäljning, prenumerationer eller vad vi vill.
Följande verktygsparametrar fylls i:
- Domän: http://mydomain.com/enviarmail (sida där åtgärden sker)
- Kampanjkälla: Frågeformulär (varifrån åtgärden kommer att äga rum)
- Kampanjmedium: E -post (hur åtgärden skickas eller tas emot)
- Kampanjperiod: om jag använder något sökord, i det här fallet nej
- Kampanjinnehåll: för att skilja var åtgärden kommer från webb, mobil
- Kampanj namn: namn för att skilja på olika mått
http: //mydomain.com… paign = Frågor
5) Lokala sökrapporter
Google Analytics har nyligen gjort betydande förbättringar av sina lokala sökfunktioner och har en separat rapporteringsförmåga för lokal trafik och mätvärden.
Du kan upptäcka att företaget får många besök från en annan stad och du kan göra marknadsföring där
6) Interaktioner i sociala nätverk
Användare kan lära känna oss genom att också interagera på sociala nätverk som Facebook, Google plus eller Twitter och generera marknadsföringskampanjer på dessa plattformar.
Kommentarer, "likes", delade publikationer, tweets och retweets eller +1 är faktorer som naturligtvis spelar till fördel för placeringen av en webbplats och den aktivitet och trafik som kan genereras.
7) Externa länkar (baklänk): som andra webbplatser nämner eller länkar till oss
Strategierna för en annan prestigefylld webbplats för att länka oss eller prata om vår webbplats kan vara en bra allierad. Det är därför det är viktigt att ta hand om denna aspekt, öka mängden av dessa bakåtlänkar och satsa på kvalitetslänkar, sedan kan du mäta från Google Analytics i Källor> Referens, mängden klick som dessa externa länkar ger oss.
Hur man undviker att räkna fel eller göra misstag med SEO- eller SEM -mätvärden
Var inte medveten om mätvärdena hela tiden, att om webben finns på första eller tredje sidan i Google, eller under 0,5% avvisningsandel.
Jämför utvecklingen över tid, minst var tredje månad och jämförelser med föregående år, att se måtten varje dag hjälper inte SEO -position ändras De träffade sökmotorer var 45: e eller 90: e dag.
Att sätta ett uppnått mål, låtsas vara först och ha de bästa mätvärdena med en 10-dagars kampanj kommer inte att göra något bra, och ännu mindre om du lägger en budget i Adword så att besöken ökar snabbt, som vi sa i början, de kan gå upp 89% omedelbart och därmed kommer de att falla. mätvärden tillsammans med besök också när du slutar köra kampanjer betalda. Den betalda kampanjen måste åtföljas av en långsiktig organisk kampanj.
