När den används på rätt sätt, e -postmarknadsföring kan vårda konverteringar och hålla dina kunder engagerade i ditt varumärke. Enligt en Gigoam Research -studie visar marknadsförare faktiskt det E -postmarknadsföring är en av de mest effektiva teknikerna för att skapa varumärkesmedvetenhet, förvärv av nya kunder, konverteringar och behållning av kunder.. Gigoam -studien klassificerar till och med e -postmarknadsföring som "arbetshäst" för digital marknadsföring, eftersom det är effektivt som en taktik för att uppfylla alla slags mål.
Alla som arbetar med digital marknadsföring har åtminstone en uppfattning om allt detta, men vad är de första stegen att ta innan man påbörjar en framgångsrik e -postmarknadsföringskampanj? Innan du sätter igång är det flera saker att tänka på. Här är 5 av de viktigaste stegen att ta när du skapar en framgångsrik e -postmarknadsföringskampanj.
1. Uppsatta mål
Innan du skickar det e -postmeddelandet måste du först vet vad dina kampanjmål är och vad du hoppas uppnå med det. Detta hjälper dig att avgöra vad som behöver göras för att genomföra kampanjen, och kan hjälpa dig att bestämma lämpliga mätvärden för att senare mäta om den lyckades eller inte. De där mål kan vara generella eller mer specifika beroende på vad du vill uppnå. Oavsett vad du vill uppnå, kom ihåg att ange det mycket tydligt och se till att det är mätbart.
Ett bra sätt att avgöra vad dina mål är att direkt fråga dig själv: Varför skickar jag det här e -postmeddelandet? Tänk på vad du vill att resultatet ska bli efter att du skickat in det. Om du till exempel planerar att göra e -postmarknadsföringskampanjen för att få fler kunder, använd det för att definiera resten av kampanjen. Skicka mejlen till potentiella kunder och skapa innehåll som är attraktivt för den publiken. Om ditt mål tvärtom är att stärka din relation med dina befintliga kunder, måste tonen i kommunikationen vara annorlunda. E-postmeddelandet måste återspegla att det redan finns ett tidigare förhållande, och innehållet måste vara skräddarsytt för DENNA publik. Att sätta upp tydliga, väldefinierade mål från början hjälper dig att bestämma allt annat om kampanjen, samt göra den mer effektiv.
Målkampanj 1
"Öka försäljningen av vår webbutik med 20% med sommarrabatter"
I så fall kommer du att vilja betona procentandelen rabatt som du har i din butik (upp till 70% rabatt!), Och visa några av de produkter som säljs direkt i e -postmeddelandet. Din uppmaning till handling bör vara ungefär: "Köp nu!", "Utforska rabatterna!" eller "Missa inte det!"
Målkampanj 2
"Öka nedladdningar av e-bok X"
I så fall vill du visa teasers av innehållet som kommer att finnas i den digitala boken, och din uppmaning kommer att gå i linje med "Ladda ner den här".
2. Välj ditt verktyg
När du har fastställt målen för din kampanj måste du välja en fraktverktyg som hjälper dig att uppnå det du vill. Du bör välja en tjänst som gör att du kan göra det du behöver, som är lätt att använda och enkelt att förstå. Ju mindre tid det tar dig att lära dig att använda ett verktyg, desto mer tid kan du ägna åt att analysera mätvärden och få kontakt med dina kunder.
Mail Chimp, Send it Simple and Constant Contact är några av de verktyg som står till ditt förfogande för att skicka massmeddelanden, och som gör att du kan skapa och hantera en databas med e -postmeddelanden, skapa anpassade mallar och visa e -postmätvärden. Öppna, klickade platser inom mejlen osv.
De allra flesta av dessa Leverantörer av massposttjänster erbjuder både gratisversioner och kostnadsfria tester av deras fullständiga tjänster för användare att avgöra om verktyget är rätt för dems. Detta är ett kostnadseffektivt sätt att testa olika tjänster och avgöra vilken som bäst passar dina företags behov.
3. Skapa din kontaktlista
Efter välj rätt verktyg, bör du tänka på de personer du vill kontakta. En av de viktigaste sakerna varje företag behöver göra är att bygga och driva en stor kontaktlista, välorganiserad och klassificerad. Den här listan kan omfatta nuvarande kunder eller konsumenter samt leverantörer, konsulter och andra som har arbetat med ditt företag tidigare. Även om du bara har en handfull kontakter bör du lägga till dem alla i din databas.
Allt efter som Genom att lägga till fler personer kommer du att kunna kategorisera dem och skapa listor skräddarsydda för varje behov. Till exempel kan du få hela din databas att klassificeras av tidigare kunder, nuvarande kunder och potentiella kunder, leverantörer, allierade och investerare, etc. Detta kommer att göra din utskicksprocess mycket enklare och snabbare. De personer du lägger till i varje e -postlista för en viss kampanj beror på det mål du vill uppnå.
4. Periodicitet
Dessutom borde du bestäm hur ofta du planerar att skicka dessa e -postmeddelanden till dina kontakter. Generellt sett är det inte bra att skicka för många mejl till någon för att undvika att placeras i deras "skräppost" -mappar. Det är dock en fin gräns mellan det och att hålla ditt varumärke fräscht i konsumentens sinne. Beroende på vad ditt företag är dedikerat till, och vad målet med varje kampanj är, bör du bestämma vilken frekvens som är mest lämplig. Som bas kan 2 mejl i månaden vara ett bra sätt att börja.
5. Meddelande
Ditt företag måste skapa din e -post med innehåll i linje med meddelandet du vill kommunicera. Som vi sa ovan kommer detta att bestämmas av det mål du vill uppnå. Om du vill locka nya kunder bör ditt innehåll återspegla det. Om du vill komma i kontakt med dina nuvarande kunder, tänk på det när du utformar din e -post.
Oavsett vem e -postmeddelandet är adresserat till, alltid du måste se till att ditt innehåll är original och väl anpassat till ditt varumärke. Meddelandet bör vara kortfattat och informativt, samtidigt som det fortfarande finns kontakt med dina läsare. En touch av humor eller någon unik detalj i innehållet kan hjälpa den att skilja sig från alla andra mejl. En fråga som väcker uppmärksamhet det kan vara skillnaden mellan personen som öppnar och klickar, eller att skicka din e -post direkt till papperskorgen utan att läsa den.
Ah! Och naturligtvis, glöm aldrig att uppmana till handlingAntingen läs mer, shoppa här, utforska vår butik etc.
De e -postinnehåll är unikt eftersom det kan vara mycket personligt. Till skillnad från bloggar eller sociala medier där du talar till en bred publik, i e-postmeddelandena kan du prata direkt med varje person. Det är därför det du säger i e -postmeddelandet måste gå utöver marknadsföringen av ett varumärke, en produkt eller tjänst. Du måste använda detta medium som en väg för att kommunicera med dina konsumenter på en ny nivå och för att bygga relationer.
AvslutningHur människor kommunicerar via e -post har förändrats, vilket ger företag en ny marknad att växa. Stegen som beskrivs ovan hjälper dig att avgöra vad du behöver göra för att genomföra en effektiv e -postmarknadsföringskampanj och hur du kan använda denna strategi till din fördel. Varje kampanj varierar beroende på olika företag, branscher och mål. Att ta reda på vad som fungerar bäst för ditt varumärke tar lite tid, men att följa dessa tips kommer att göra processen enklare.
