Även om det var något känt, accelereras Mark Zuckerbergs omättliga aptit varje dag som går. Och det är betydelsefullt hur det använder Instagram som ett massförstörelsevapen i sitt krig av sociala funktioner mot sin ärkefiende: Snapchat. Efter den framgångsrika lanseringen av Instagram Stories och utnyttjandet av dragningen av Facebook Live var det en tidsfråga innan den skulle försöka replikera modellen för att sända liveinnehåll på Instagram (Live Video).
Flyktig enkelhet
Efter lärdomarna efter de första stegen som hans äldre bror (Facebook Live) tog, komplicerar Instagram inte livet och är fast besluten om enkelhet. Livevideo kan användas från Instagram Stories (vapnet för att bekämpa Snapchat) bara genom att trycka på en knapp. Enklare, omöjligt.
Om vi försöker fördjupa oss i termen enkelhet måste vi nödvändigtvis prata om en blomstrande funktionalitet … "Det flyktiga". Alla videor kommer att lanseras live, utan att sparas i programmet. Vad betyder det? När vi slutar trycka på sändningsknappen försvinner innehållet för alltid.
Instagram förklarar detta beslut utifrån behovet av att ändra den redaktionella tonen som vanligtvis tillämpas på denna typ av innehåll (livevideor). Och framför allt före rädslan som "Internet glömmer aldrig", så att användaren förlorar rädslan för att publicera något som kan finnas kvar på nätverket under en viss tid eller direkt för alltid.
En annan funktionalitet som den delar med applikationer som Periscope är möjligheten att publiken som njuter (eller skvallrar, beroende på hur du ser på det), sändarens audiovisuella del, kan ge sin feedback offentligt och leva genom utvärderande interaktioner (gillar och / eller kommentarer).
Något mer än vänner
En annan av de förbättringar som Instagram nyligen presenterat har varit dess beslutsamhet att öka Instagram Direct -funktionen (mer än 300 miljoner användare per månad). Användaren kommer att kunna skicka flyktiga bilder och videor till grupper eller privata konversationer.
Dess användningssätt är ganska likt meddelandena som har skickats via Direct (skjut för att öppna kamera, ta foto eller video och skicka genom att trycka på pilikonen). Skillnader? dessa foton och videor försvinner efter visning. Viktig anteckning för användare med konstnärliga färdigheter. Videor och foton kan märkas och anpassas med de ritverktyg och filter som redan fanns i programmet
Från önskad till intim fiende
Zuckerberg har aldrig nöjt sig med att bli tvåa i klassen, oavsett pris, den som faller (fråga tvillingarna i Winklevoss). Och det är att efter att ha misslyckats med köpet av Snapchat år efter år har dessa lanseringar för avsikt att göra Instagram till en mer än solid tävling. För sin del förbereder applikationen som skapats av miljardären Evan Spiegel (partner till den spektakulära Miranda Kerr) sin börsnotering och förhandlar om finansiering med Alibaba för att omvärdera företaget (enligt specialiserade beräkningar på sociala nätverk skulle Snapchats köpvärde överstiga $ 40 miljard) och har just lanserat sin första hårdvaruprodukt, Spectacles, smarta glasögon som spelar in små videor för omedelbar delning. Kampen är serverad.
Och varför så mycket fixering på Snapchat? Handlar Zuckerberg av trots? Du behöver inte vara ett ljus för att säkerställa det Snapchat är ett globalt fenomen tack vare dess räckvidd bland millenniemålet. Kontakten och användningen av den här applikationen kan betraktas som ett evolutionärt steg för människan, eftersom ett barn blir tonåring tack vare det flyktiga. Facebook- och Instagram -binomen vill inte komma ihåg som föräldrar som missar sitt barns första fotbollsmatch.
På tal om föräldrar och barn är den senaste publicerade Snapchat -konsumtionsdatan betydande. Enligt den senaste rapporten från ComScore observeras en betydande återhämtning i segmentet av användare över 35. Användare mellan 18 och 24 år fortsätter att vara ägare och herrar till "Spöke under gul bakgrund" (67,5%). Även om användare över 35 år fortfarande är en minoritet har siffran ökat avsevärt till 14%.
Verkligt hot?
För sin del visar Snapchat inte röda flaggor, eftersom det har en mycket solid bas av följare som är mycket bekanta med vilken plattform som ska användas när de måste dela roligt och flyktigt innehåll. Men akta dig, enligt färska studier som publicerades i år, Instagram har 400 miljoner aktiva användare varje månad, medan Snapchat har lyckats behålla mer än hälften på mycket kort tid.
Siffror som utan tvekan skulle växa stadigt om Instagram inte hade bestämt sig för att vidta åtgärder genom att klona funktioner hos sina huvudkonkurrenter. Snapchat har en stabil present, men frågan är om de har nått toppen för tidigt eller är det så att killarna från Zuckerberg har lyckats korka flaskan (champagne förstås).
För sin del presenterar Instagram (som gick i händerna på Facebook för miljoner dollar) överväldigande antal. Dess tillväxt uppskattas till 25 procent förra året och når 500 miljoner unika månatliga användare (överträffar Twitter för första gången). Till detta måste läggas en förändring av bild, logotyp, algoritmuppdatering, möjligheten att erbjuda varumärken för att kunna aktivera reklamkampanjer …
Förhörsdom
Användarna har något att säga, de är inte bara åskådare, de är de sanna huvudpersonerna. De olika Instagram -annonserna (Stories, Live, Instagram Direct evolution) orsakade överraskning först. Efter den första skrämseln, nyfikenhet. Första kontakten som åtföljs av den första kritiken (logiskt inför en ny produkt som kopierar framgången för en etablerad klassiker). Men efter en andra kontakt eller möjlighet (beroende på hur du ser på det) har de redan dykt upp gynnsamma trender som belyser användarvänligheten för de nya funktionerna och möjligheten att kunna integrera / samla all underhållning i en applikation.
