Det har gått mer än 10 år sedan termen podcast bröt in i våra liv. En ny formel för att konsumera innehåll med det tydliga målet att ta över från radion, ett kommunikationsmedel som var inaktuellt på grund av den ständiga utvecklingen av teknik- och internetvärlden. Det är dags att analysera, varför i Spanien inte har slutat arbeta och varför i USA redan betraktas som ett medel för masskommunikation? För den bästa analysen av podcastvärlden rekommenderar vi att du ställer in dig på Solvetic. Vi är i luften!
Podcast: definition och ursprung
Du behöver inte leta långt för att hitta en exakt definition av termen podcast. Vad Wikipedia talar om: "Podcasting eller podcast är radio på begäran". Nyfiken sätt att beskriva ett fenomen som få har slutat tro att kan vara ursprunget till sådana konsoliderade och innovativa plattformar som Netflix eller Spotify.
Om vi fortsätter att dra anekdotiska, visste du att "podcast" föddes av blandningen av termerna "iPod" och "broadcasting"? Märkligt faktum, utan att veta det (eller inte, vem vet) Steve Jobs skulle vara närvarande vid födelsen av en evolutionär rörelse som har lyckats förvandla och modernisera ett kommunikationsmedel som gav symptom på trötthet, radion.
"Podcast" blev känd över hela världen 2004, när den brittiske journalisten Ben Hammersley letade efter en term som kunde beskriva idén om radio på begäran över Internet, inte i en "streaming" -version, utan nedladdningsbar radio på begäran. Även om det finns versioner som tyder på att den första termen som skulle användas var "audioblogging", var ordet som slutade konsolideras "podcast". Kort men direkt.
Men kanske är spetsen för podcastfenomenet från användarens behov av att hitta information bort från traditionella medier. För ledtrådar anser många specialister att termen "podcast" började bli populär i USA under Irak -kriget.
Det är känt som de nordamerikanska medborgarna visade sin totala oenighet med mediernas sätt att agera, eftersom de ansåg att deras roll var alltför officiell och de inte kunde visa sin kritiska synpunkt inför en extrem situation som krävde synpunkter som går längre. Det var där behovet av att söka information utanför officiella kanaler föddes och användningen av alternativa "podcasts" användes som en tillförlitlig informationskälla.
Podcast: typologi av format
Vi har försökt förstå etymologin för ordet "podcast" och dess första steg. Det är dags att fördjupa oss i de olika typerna av podcast som vi kan hitta idag:
Ljudpodcaster:Ljudinnehåll i MP3 -format. Kanske är de mest kompatibla med de olika bärbara enheterna som användaren har till hands. Lätt att skapa på utvecklingsnivå, en av dess främsta fördelar är dess lilla storlek, med i genomsnitt 10 megabyte.
Videopoddsändningar:Även känd som vodcast eller vidcast. Den största skillnaden från det tidigare formatet är inträdet i videon, ett element som komplicerar produktionsprocessen. När det gäller storlek och nedladdningshastighet måste användaren som vill få detta format ha en högbandbreddanslutning och tillräckligt med utrymme på sin enhet (i genomsnitt 100 MB per fil).
Förbättrade podcaster:Det är kanske den perfekta lösningen för skapare som vill lägga till dynamik i sitt innehåll i ljudformat, samtidigt som de håller en låg filvikt. Vi hittar en ljudpodd med synkroniserade bilder.
Screencasts:Detta nya format är fortfarande en digital inspelning av datorskärmen med ljudberättelse. En av de främsta fördelarna är möjligheten att kunna göra ändringar i sekvensen, ögonblickets rörelse, ljud, etc.
Poddsändningar: olöst ärende, framgångssaga
Om du är ansluten till podcastuniversumet kommer du säkert att känna till fallet med Han Min Lee, en student från Baltimore mördad på ett mystiskt sätt (den huvudsakliga anklagade är hennes före detta pojkvän Adnan Syed). Olöst mord, ärendet öppnades igen av journalisten Sarah Koening på hennes seriella podcast. Varje vecka har han utvecklat detaljerna om ett verkligt brott som har hållit miljoner lyssnare runt om i världen i spänning.
En sådan har varit framgången för Serial, att utrymmet har haft en budget på fem miljoner euro för genomförandet av den andra säsongen. Så mycket investering för nedladdningsbart radioinnehåll? Författaren hade ett team på trettio personer, inklusive en filmregissör!
Utan tvekan är Serial det tydliga exemplet på att detta format har gjort ett djupt intryck på den nordamerikanska lyssnaren. Under de senaste fyra åren har antalet lyssnare ökat med 75%, en siffra som har placerat podcastuniversum på samma nivå som monster som Spotify. Enligt en studie från Edison Research erkänner 21% av amerikanerna att de har konsumerat podcastformatet den senaste månaden, medan bara 13% på Spotify.
De första faserna med vilka Koening inledde sin framgångsrika podcast är nu en del av mediehistorien: ”Jag har tillbringat varje vardag under det senaste året för att ta reda på var ett gymnasiebarn var i 21 minuter efter att han lämnade klassen en dag 1999. Ibland kunde den här sökningen varit lite ovärdig för mig, eftersom jag frågade ungdomar om deras sexuella liv (var, hur många gånger, med vem), om deras drogvanor, om deras relationer med sina föräldrar. Och jag är inte en detektiv, inte en privat utredare, inte ens en brottsreporter, men jag har tillbringat varje vardag det senaste året och gissat alibi för en 17-årig pojke. "
EGM, en gloria av hopp
Ett bra sätt att bedöma hur framgångsrik en plattform eller ett kommunikationsmedium är är att veta dess värde på annonsmarknaden. Och det verkar som att utvärderingen i detta ämne är ganska oroande.
Om vi tittar på den amerikanska marknaden kan vi se hur podcastsektorn 2015 flyttade 100 miljoner euro i reklaminvesteringar. Uppgif.webpter mycket långt från de ursprungliga prognoserna, eftersom 2008 prognostiserades att investeringen fyra år senare skulle uppgå till mer än 400 miljoner euro. Med en skillnad på nära 300 miljoner euro, vad har hänt de senaste åren så att prognoserna har varit så långt från verkligheten?
Branschexperter drar slutsatsen att frånvaron av en enhet som liknar årsstämman har skapat starkt misstro hos annonsörer. Detta återspeglas i en felaktig mätning som gör det svårt att med säkerhet veta vem som laddar ner programmen och hur stor andel som verkligen lyssnar på dem.
Tja, det verkar som om det i Spanien öppnas en gloria av hopp för sektorn. Den senaste årsstämman har presenterat podden "som ett sätt att lyssna" som en nyhet. Fram till nu i studien fanns det ett alternativ som heter internet som inte skiljer mellan konsumtion i "streaming" och genom podcast. Problem löst, från och med nu kommer det att vara möjligt att veta exakt om mediet har verkligt djup i vårt land.
Även om specialister på området är överens om att denna lilla nyans kommer att hjälpa dem att i detalj veta hur radioanvändaren förbrukar mediet, håller de också med om att det är nödvändigt att vara försiktig, eftersom de första prognoserna tyder på att de inspelade data kommer att vara ganska kvarvarande. Och även om ingen tvivlar på att podcastuniversum är den logiska utvecklingen av radiomiljön, tar det längre tid i vårt land att ta sig till podden.
Spanien, ställer vi in?
Även om vi i Spanien kommer att kunna känna till den verkliga effekten av "podcasten" genom årsstämman, som vi har förklarat har detta fenomen inte slutförts. Enligt branschexperter har vår konventionella radio inte kunnat återvinna av rädsla för att innovation och förändring skulle förlora publiktalen. Mer känd som …
Det kanske viktigaste fallet med spansk radio har varit det med journalisten Javier Gallego i huvudrollen.
Efter att ha eliminerat sitt utrymme på RNE -nätet för att vara politiskt obekvämt på höga platser, efter att ha gått igenom SER -nätverket, bestämde han sig för att intensifiera och lägga upp sitt program på Internet, producera ensam tack vare hjälp av lyssnare. För närvarande har den ett radioprogram med två veckoplatser (två timmar per program) under de kommande åtta månaderna.
Även om stegen tas för långsamt finns det uppmuntrande data för branschen. Enligt data från Ivoox (det största community-on-demand-samhället på spanska) finns det totalt 60 miljoner lyssnare i vårt land i månaden. Naturligtvis är data långt borta från de miljarder prenumeranter som Apples podcastprogram har.
I vårt land är den stora utmaningen att professionalisera en miljö som för närvarande kan betraktas som amatör. Som med andra specialiteter (t.ex. biovärlden) kommer vi utan investeringar att kunna skapa ett erbjudande som är tillräckligt attraktivt för att matcha så framgångsrika format som "Serial".
En varning för båtfolk. I USA har 64% av podcastlyssnare någonsin köpt en produkt som annonseras i ljud. Mer än avgörande data för annonsörer. Frågan är enkel och direkt, tar vi risker för innovation eller fortsätter vi att kämpa för publiken?
