Låt oss inse det, lika mycket som det tynger många, termen influncer finns på allas läppar. Och ännu mer när dessa karaktärer (med stort digitalt erkännande) börjar passera digitala gränser och börjar få mer och mer utrymme i tv -världen. Tja, Amazon (som många andra märken) har förstått att dessa karaktärer är effektiva säljverktyg genom sin föreskrivande karaktär. Det är därför det har lanserat det nya Amazon Influencer -programmet. Intelligent förflyttning av kejsardömet under ledning av Jeff Bezos, nu kommer det att bli nödvändigt att kontrollera om detta förhållande hamnar i tuffhet.
Influencer Program, vad består det av?
Även om detta program för närvarande är i betafas, har Amazon satt som mål att rekrytera profiler som upprepade gånger publicerar innehåll relaterat till kommersiella varumärken. Formeln är enkel. Profilerna som bifogas programmet kommer att få en provision på de sålda produkterna, tack vare de köpare som kommer till plattformen genom innehållet som publiceras på deras sociala kanaler.
Bakom denna enkla associeringsformel visas den första frågan som ska lösas i bakgrunden. Kan någon användare gå med i det här programmet? Svaret är nej. Amazon har velat skilja detta projekt från sitt partnerprogram (vilken användare som helst kan delta genom att införa annonser och länkar på sin webbplats) och förklarar att detta program är exklusivt och endast kan avnjutas av vissa profiler med avancerade kommunikationskunskaper och egenskaper i den digitala miljön .
Vart ska jag börja?
Även om det fortfarande inte finns någon detaljerad information om programmet (i beta), har Seattle -företaget redan lanserat ett litet formulär (Influencer Intereset) för att registrera sitt Influencer -program. I den skymtar de första ledtrådarna om vilka egenskaper en influencer -profil hos Amazon ska möta redan. Den första skärmen kommer med antalet följare av sociala profiler, eftersom detta program endast kommer att ha tillgång till profiler med en stor volym uppföljning på sociala nätverk. Andra mått att ta hänsyn till är interaktionsförhållandet mellan profil och målgrupp och kvaliteten på innehållet som genereras.
Här är utmaningen som Amazon står inför att begränsa algoritmen för inträde till sin plattform. För närvarande förklarar det mycket vagt kraven och åtkomstförhållandena är inte klart specificerade. Hur kommer Amazon att avgöra att en profil är en referens inom vissa intresseområden?
De i Seattle måste ta hänsyn till den verkliga kapaciteten för varje kategori, eftersom det inte är samma sak att föreskriva om "Fashion" eller "Gaming" produkter som på "Trädgårdsarbete" verktyg. Frågan är, kommer Amazons algoritm att skilja profilrankningar vertikalt?
Med hänsyn till de nuvarande trenderna i sociala medier kommer det att bli intressant att se om Amazon tittar på volymen av följare eller den faktiska receptkapaciteten genom att referera profiler. För närvarande är det en öppen debatt med figuren "mikroinfluensorn", eftersom det finns välrenommerade specialister som anser att det är att föredra att hitta en profil med få följare men med en maximal redaktionell affinitet till en profil med en hög volym av följare med en blandad redaktionell linje.
Jag är redan inne, vad nu?
Det kommer att finnas tid att lugnt analysera hur Amazon löser de tvivel som genereras om din tillgång till sin plattform. Väl inne kommer programmet att ge profilerna av Kolla på ett urval av produkter som de har rekommenderat, så att dina följare enkelt kan komma åt dem.
För närvarande, vad Amazon inte har bestämt är vilka produkter påverkarna kommer att kunna förskriva, inte heller vilket pris de kommer att ha eller den provision som användare kommer att få för försäljningen.
Även om det inte finns någon bekräftelse från officiella källor, finns det redan röster som talar om att Amazon inte har för avsikt att arbeta med påverkarna i valet av produkter att arbeta med, och att det är de som avgör vilka artiklar de kommer att förskriva efter deras redaktionell linje och kunskapsnivå. På detta sätt kommer båda parter strategiskt att arbeta med en affinitet som gör innehållet genererat framför allt trovärdigt.
Länder och plattformar, bestäms
Även om vi har förklarat att programmet (redan lanserat) fortfarande är i testfasen, återstår det att bestämma i vilka länder det kommer att lanseras. En annan av de stora utmaningarna som Amazon kommer att möta kommer att vara att i en första fas välja de länder / marknader där "influencer" -miljön är mer etablerad. Vi är övertygade om att Seattle -jätten kommer att ta hänsyn till vårt land, eftersom vi står inför en etablerad och bördig marknad, där de första digitala svorden finns i de mest inflytelserika och mest följda profilerna över hela världen (gör El Rubius?).
En annan av de befintliga tvivel är att veta vilka plattformar som kommer att kunna använda de utvalda profilerna för att kunna förskriva Amazon -produkter. Även om påverkarens figur under dessa år har varit nästan ofrivilligt associerad med blogosfären, med uppkomsten och etableringen av nya sociala nätverk, kan vi för närvarande anse att en påverkarprofil inte är 'youtuber', det är inte 'instagrammer', han är inte en "bloggare" … En påverkare är en terrängfigur som använder alla sociala nätverk beroende på tid på dagen eller typ av samarbete.
Påverkare, avkastning på investeringen
En av de mest återkommande frågorna utanför och inom sektorn är att känna till det verkliga inflytandet från en referensprofil i sociala miljöer. Om vi kommer in i marknadsföringsvärlden, även om investeringar i åtgärder med influencer -profiler blir allt högre, finns det fortfarande många tvivel om dess effektivitet.
Enligt en studie utförd av Launchmetrics ökade marknadsföringen av varumärken med influenserprofiler köpprocessen med 74% under 2016. Under samma period erkände 65% av företagen specialiserade på mode, detaljhandel och elektronik att de hade använt influencers för att marknadsföra dina produkter.
Fortsätter med intressestatistik, förklarar 84% av användarna i USA att de åtgärder som utförs av påverkare påverkar på ett mycket positivt sätt, eftersom dessa profiler ger tillförlitlighet genom sina åsikter.
Du behöver inte leta långt för att se den verkliga effektiviteten hos en influencer -profil. Om vi fokuserar på Rubén Doblas (den tidigare nämnda El Rubius) visar en studie utförd av Sony att av det totala antalet användare som påverkas av en trailer för en film där denna profil visas, hamnar 80% på bio för att se den.
Även om Amazon alltid måste komma för att fokusera på alla intressanta ämnen, var andra företag som Best Buy i det här fallet pionjärer i vadslagning på innovativa marknadsföringsstrategier, för att förlita sig på påverkarens figur för att förbättra varumärkesuppfattningen och driva försäljningen av dess mer än 700 produkter.
Och ännu fler frågor ska lösas. Kommer Amazon att tvinga profilerna att teckna exklusiva kontrakt? Hur kommer profilerna att beskattas på inkomsten? Kommer Amazon att kunna involvera de första svärden i sitt program? Hur många artiklar kommer de att kunna analysera och annonsera per månad? produkter kommer att samarbeta i avtalet mellan plattformen och profilen? Med några dagars liv och i betafas kommer Amazon att ha tid att utveckla en modell som kan revolutionera sektorn eller som kan vara kvar i ett rent anslutningsnätverk som består av en mängd ambitionsprofiler med låg receptnivå.
